Instagram, profili AI in arrivo: cosa c’è da sapere
Aggiornamento: 10 set 2025
Ti sei mai chiesto con chi stai davvero interagendo sui social? E se ti dicessi che presto potresti trovarti a parlare con un profilo creato dall'intelligenza artificiale?
Questo non è uno scenario distopico tratto da un film di fantascienza, ma una realtà che Meta, la società madre di Facebook e Instagram, sta progettando di implementare. Secondo quanto dichiarato da Connor Hayes, vicepresidente della divisione prodotto di Meta, i social network della compagnia saranno presto popolati da profili completamente generati dall'AI, dotati di biografie, foto profilo e contenuti creati automaticamente. Ma quali sono le implicazioni di questa scelta? E quali rischi comporta?
L'idea di Meta: profili AI per rendere i social più interattivi
L’intenzione di Meta è chiara: rendere le sue piattaforme più divertenti e coinvolgenti per gli utenti. Come? Trasformando molte delle funzionalità dell'intelligenza artificiale già presenti o in fase di sviluppo in veri e propri profili social.
Negli Stati Uniti è già possibile creare personaggi AI con cui gli utenti possono interagire. Questi personaggi, al momento privati, potrebbero presto diventare pubblici e popolare i social accanto ai profili personali reali. Un'altra funzione che Meta sta esplorando è quella di consentire ai creator di generare avatar che possano dialogare con i fan adottando uno stile di comunicazione prestabilito. Immagina un influencer che non deve più rispondere direttamente ai commenti, ma lascia che sia un bot a farlo al posto suo.
I rischi: disinformazione e perdita di fiducia
Se da un lato l’idea di interagire con personaggi AI può sembrare innovativa e divertente, dall'altro solleva molti dubbi. Alcuni esperti sottolineano che questa scelta potrebbe amplificare la diffusione di disinformazione e contenuti fuorvianti (e c'era bisogno di dirlo?).
Becky Owen, ex responsabile della divisione Creator Innovations di Meta, ha espresso preoccupazione per la mancanza di linee guida chiare sull'uso dei profili AI. Senza regole ben definite, il rischio è che questi account generino narrazioni false difficili da distinguere dalla realtà. La conseguenza? Un'erosione della fiducia degli utenti nei confronti delle piattaforme social.
Già oggi consumiamo contenuti creati dall'AI
Questa prospettiva potrebbe sembrare lontana, ma in realtà siamo già immersi in un mondo digitale in cui molti contenuti che consumiamo ogni giorno sono generati dall'intelligenza artificiale. Dai meme ai post virali, spesso non sappiamo chi li ha creati e con quale intento.
Il rischio è che, con l’aumento di profili AI sui social, le interazioni online diventino sempre meno autentiche. Potremmo trovarci in un social network popolato da bot, in cui diventa difficile distinguere chi c'è davvero dietro a un like o un commento.
Si rende, quindi, sempre più urgente un'educazione al riconoscimento dell'origine dei contenuti (oltre che a una sempre attuale educazione digitale), non solo per sapere se si sta interagendo con un umano oppure no, ma anche (e soprattutto) per evitare di cadere in errori tipo questi:
La riflessione finale: realtà o illusione?
La vera domanda da porsi è: siamo pronti per un social in cui non sappiamo più se stiamo interagendo con persone reali o bot? E che impatto avrà tutto questo sul lavoro dei creator, che costruiscono il loro successo sulla base di connessioni autentiche?
La tecnologia continua a evolversi, ma il rischio è che la ricerca di interazioni più divertenti (o semplicemente in maggiore quantità) finisca per allontanarci dal valore principale dei social: la connessione tra persone reali. Sarà fondamentale trovare un equilibrio tra innovazione e autenticità per non perdere la fiducia degli utenti.
