Perché fare social media marketing è fondamentale (e se non lo stai facendo stai perdendo vendite)
Aggiornamento: 10 set 2025
La maggior parte delle aziende, con attenzioni e obiettivi diversi, pubblica sui social, ma perché è fondamentale farlo bene, seguendo una strategia?
Partiamo da un dato globale: il 78.4% della popolazione residente nel sud Europa utilizza i social media, quindi l’utilizzo dei social diventa imprescindibile per comunicare al proprio target. Focalizzandoci sull’Italia, poi, vediamo che:
Il 32.9% degli utenti di internet usa i social per cercare informazioni su brand e prodotti;
Il 31.3% degli utenti social usa questi canali per cercare ispirazione su cose da fare o da comprare;
Il 22.9% degli utenti social usa questi canali per cercare prodotti da comprare;
Il 16.6% degli utenti social usa questi canali per guardare i contenuti dei loro brand preferiti.
Questi dati ci mostrano come l’utilizzo dei social da tempo non sia più limitato all’esplorazione dei contenuti pubblicati dalla cerchia di conoscenti, ma come siano gli stessi utenti a ricercare rapporti più diretti e autentici con i brand.
Anche molti degli account che vengono seguiti maggiormente hanno a che fare con brand e aziende:
Inoltre, per individuare i giusti canali sui quali comunicare, è interessante notare che i social che utilizziamo maggiormente non sono gli stessi sui quali passiamo più tempo:
Il tempo che passiamo sui social ogni mese? Eccolo:
32H 12M su TikTok
18H 15M su YouTube
16H 37M su Facebook
15H 13M su Instagram
13H 54M su WhatsApp
0H 30M su LinkedIn
Se, poi, aggiungiamo alla nostra strategia social anche una parte di ADV, questa sarà la nostra reach potenziale in Italia:
26.10 milioni: reach potenziale delle ADV su Facebook (il 44.4% della popolazione totale);
27 milioni: reach potenziale delle ADV su Instagram (il 45.9% della popolazione totale);
20.92 milioni: reach potenziale delle ADV su TikTok (il 35,6% della popolazione totale);
20 milioni: reach potenziale delle ADV su LinkedIn (il 34% della popolazione totale).
Se è evidente che è necessario fare comunicazione sui social, non è altrettanto semplice individuare i giusti social sui quali investire. Per questo motivo, prima di approcciarsi a questi canali, è importante preparare una social media strategy, ovvero un’analisi per comprendere su quali social comunicare, in che modo e con quali obiettivi e una strategia, comprendente format, piano editoriale ed eventuali ADV per raggiungerli.
